Fermob est une marque française familiale, innovante, spécialisée dans l’outdoor, dont l’origine remonte à la fin du 19^e siècle dans l’atelier d’un maréchal-ferrant.

Des jardins du Luxembourg à Paris, en passant par Times Square à New-York, Fermob est aujourd’hui une marque internationale appréciée et réputée pour son mobilier design et coloré qui incarne la joie de vivre et une certaine idée de l’art de vivre à la française.

À l’ère du numérique, alors que tout s’accélère,
Fermob nous invite à ralentir, à faire une pause
au milieu de l’effervescence humaine.

Cependant, même si Fermob participe à notre confort quotidien, elle contribue à nos comportements sédentaires. 

Nous marchons de moins de moins, n’hésitons pas à nous faire livrer à domicile et pour nos déplacements quotidiens nous avons tendance à privilégier les modes de transport motorisés qui ne sont pas sans répercussions négatives sur notre santé et notre environnement (stress, nuisances sonores, pollution, crises climatiques, sanitaires, économiques, sociales).

Par conséquent la mobilité est un enjeu majeur de santé publique au cœur des politiques de transition écologique.

La mobilité est un besoin universel, une liberté fondamentale. Elle est un vecteur de lien social, la perspective d’une meilleure vie relationnelle, familiale, personnelle et professionnelle indispensable à notre bien-être. Des valeurs partagées par Fermob.

Et si, face aux enjeux sociétaux, Fermob devenait acteur de la mobilité ?

À l’image du symbole de la samare qui, pour assurer la survie de son espèce, se disperse dans le but de semer la graine qu’elle transporte, Fermob doit se mettre en mouvement pour devenir prescripteur du changement dans le but d’éveiller les consciences sur les bienfaits de la mobilité douce à laquelle la marque est déjà intimement liée, puisqu’elle accompagne la flânerie des promeneurs, en quête d’un coin paisible pour se détendre.

La marque renoue ainsi avec la mobilité inscrite dans son ADN, héritée de son passé de maréchal-ferrant, à une époque où le cheval était le principal moyen de transport avant qu’il ne soit remplacé progressivement  par l’automobile.

• Incarner le mouvement « Slow Life » pour affirmer les valeurs et la raison d’être de la marque en replaçant l’humain au centre. Au-delà de la mobilité il s’agit en effet d’incarner une philosophie de vie qui tend vers plus d’authenticité, de simplicité, afin de trouver son propre rythme dans le respect de soi, des autres et de l’environnement.
• Adopter un ton bienveillant et engagé pour diffuser un message incitatif à travers des campagnes de communication institutionnelle et d’information sur l’ensemble des points de contact (print, réseaux sociaux, écrans publicitaires).
• S’appuyer sur l’expertise métier de Fermob, le travail du métal, pour proposer des solutions de mobilité élégantes et audacieuses, imaginées par des designers de tous horizons.
• Offrir l’accès à la mobilité durable pour toutes et tous par le déploiement d’une application mobile qui va récompenser l’utilisation des mobilités douces.

• Les acteurs de la micro-mobilité : Voi, Dott, Vazy, Lime

• La marque Angell, lancée par Marc Simoncini et Jules Trecco en 2018, a nourri en partie ma réflexion. Voir le site Angell.

Pour créer le vélo Angell, la marque s’est associée avec le designer français Ora-ïto et s’est appuyée sur le savoir-faire de développement de produits, d’industrialisation et de production du Groupe SEB.